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2017-11-22 03:24:05 来源:葫芦岛晚报

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  这几天最入人们眼球的几件大事,都与腾讯有关:一是腾讯高管与香港9800万港币豪宅的报道刷屏;二是关于《王者荣耀》一季度的营收和净利润数据,突然又被市场重度关注,无它,因为太高了! 《王者荣耀》的吸金能力为何重新进入人们视野?

  不黑不捧不夸张,券商中国记者先按公开数据,做一组保守估计:

  《王者荣耀》一季度营业收入在60亿元左右,参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率,《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润;如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润,《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

  这一盈利规模有多强悍?

  一是A股市场目前共有3268家上市公司,其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元,不及《王者荣耀》一款游戏,占全体A股上市公司的94.22%;

  二是有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元,不及《王者荣耀》的盈利规模,占全体A股公司的98.29%;

  三是整个A股市场,只有55家上市公司一季度盈利超过了王者荣耀,这还是对《王者荣耀》最保守估计的情况下,这也是更为直观的数字;

  四是就营业收入来看,《王者荣耀》一季度营业收入,就相当于221家上市公司的营业收入加总。

  对比如此悬殊,到底是因为小学生的钱太好赚,还是A股上市公司太过不给力?

  不要以为是欺负小学生,这里必须科普一个段子:一到假期都不敢玩王者荣耀,因为会被小学生坑惨,二是晚上九点以后,才能玩王者荣耀,因为这时候小学生开始睡觉了。

  看着不过瘾,再来一个:年轻人有三种东西不能碰,追星,麻将,王者荣耀,越碰你越会觉得,单身一个人真奇妙。

  王者荣耀游戏中销售最贵的英雄皮肤之一——苍穹之光项羽,折合人民币288.8元,游戏作用是增加最大生命120点。

  王者荣耀游戏中销售最贵的英雄皮肤之一——电玩小子鲁班七号,折合人民币288.8元,游戏作用是增加物理攻击10点。

  1、注册国民手游的人比股民还多

  不仅在跨行业对比中显得耀眼,即便是在手游行业的内部比较中,王者荣耀也拥有BUG一般的发展经历,它在两年不到的时间里,多次打破了手游行业的数据记录上线。

  《王者荣耀》是一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)类游戏,玩法类似DOTA和LOL,由腾讯研发并运营,于2015年7月开始内部测试,2015年10月开始公开测试。2015年12月,公测不久的王者荣耀就将DAU(日活跃账户)提升至750万,到了2016年年底更是将DAU突破5000万,刷新了行业纪录。

  王者荣耀的用户数据还在持续增长中。根据极光iAPP的统计,截止今年5月最后一周,王者荣耀的注册用户突破2亿人,渗透率达到22.3%。这意味着,差不多每7个中国居民就有一个注册了王者荣耀,人数比A股股民还多。

  此外,王者荣耀5月份的DAU均值为5412.8万人,而MAU(月活跃用户)达到1.63亿人,这是此前手游行业从未有过的数据记录。

  光大证券发布的一份研究报告则预计,王者荣耀的DAU已经突破6000万,在6000万至8000万之间,超过英雄联盟。报告称,《王者荣耀》不仅拥有庞大的 DAU 基数,且 DAU 质量非常高,并不像多数手游通过冗长的每日登入奖励机制,来刷高 DAU.

  根据光大证券的假设测算,《王者荣耀》全体用户的游戏时间,占据了整个手游行业游戏时间的 8.5%-11.3%,也就是说市场上剩下的百万款手游将抢夺剩下的 90%的游戏时间。

  王者荣耀有什么魅力,可以吸引那么多用户?

  腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光在6月11日的一次公开演讲中表示,《王者荣耀》解决了过去手机游戏中的三个最重要问题,即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢,并且认为,《王者荣耀》已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解,它已经成为一种新的社交方式。

  根据第三方数据统计机构QuestMobil的研究报告,王者荣耀在春节与元旦假期期间呈现充值高峰,强社交的游戏互动关系直接推动了用户充值,并且,相较于整体用户而言,充值用户使用粘性更高,拥有更多的人均单日使用次数和更高的人均单日使用时长,是游戏运营的核心群体。

  2、一款游戏利润抵432家上市公司总和

  由于成功晋级“国民手游”,王者荣耀成为刺激腾讯控股股价不断创新高的重要因素,也在A股诞生了“王者荣耀概念股”(虽然记者一直没搞懂怎么联系起来的),还是腾讯控股一季度净利润大增57.64%的重要贡献力量之一。

  那么,王者荣耀的真实盈利能力到底如何?

  需要说明的是,腾讯控股至今未披露单独任意一款游戏的财务数据,目前有关王者荣耀盈利规模的新闻报道,大多是通过公开数据估算得出,也有一部分报道是错将整体的手游营收当做《王者荣耀》的营业规模。

  公司财报是最准确的参考数据。

  根据财报,腾讯控股的网络游戏收入,在2016年增长25%至708.44亿元,其中智能手机游戏收入达到107亿元,同比增长51%;今年一季度,腾讯控股的网络游戏收入同比增长34%,达到228.11亿元,其中智能手机游戏业务收入129亿元,同比增长57%。

  在一季报中,腾讯控股将智能手机游戏业务的增长,主要归功于《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》及《龙之谷》这三款游戏,但没有单独披露《王者荣耀》带来的营收规模,因此我们只能通过公开数据进行保守估计。

  银河国际的一份报告称,王者荣耀今年一季度的月度营业收入为每月20亿元人民币,而光大证券则预计,王者荣耀全年将贡献超过270亿元收入,占2016年整个移动游戏行业的33%。

  不妨将《王者荣耀》的一季度营收保守估计为60亿元,由此可以进一步估算这款游戏的盈利规模。如果参照腾讯控股“增值服务”业务的60.93%毛利率(腾讯将手游业务归于“增值服务”板块),王者荣耀可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润;如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润,王者荣耀为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

  如果对比A股上市公司财务数据,超过九成以上的上市公司都不能与这款游戏比肩。

  就营业收入来看,A股市场目前共有3268家上市公司,其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元,不及王者荣耀一款游戏,占全体A股上市公司的94.22%。如果就营业收入最小的公司来看,《王者荣耀》一季度营业收入,就相当于221家上市公司的营业收入加总。

  在净利润方面,两市有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元,不及王者荣耀的盈利规模,占全体A股公司的98.29%。如果就净利润最少的企业来看,剔除亏损企业,《王者荣耀》一季度的盈利规模,就相当于432家上市公司之和。

  更直观的数字是,两市只有186家上市公司的一季度营收超过了《王者荣耀》,同时只有55家上市公司的一季度盈利规模超过了《王者荣耀》。

  值得一提的是,在盈利超过《王者荣耀》的55家公司中,有27家公司属于金融行业(18家银行、9家非银金融),而在非金融行业中,能够超过这款游戏的主要有4家汽车、4家建筑装饰、3家化工、3家房地产、2家家电(格力、美的),当然,这其中还包括备受关注、超越整个军工板块的3家白酒企业(茅台、五粮液洋河股份).

  同样值得关注的是,上述超越《王者荣耀》一季度盈利的55家上市公司中,没有一家互联网公司。

编辑:何小千

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